Le slogan, cette courte phrase qui résume l'essence d'une marque, est un outil de communication puissant et incontournable pour toutes les entreprises souhaitant se démarquer dans l'univers concurrentiel d'aujourd'hui. De "Just Do It" de Nike à "Think Different" d'Apple, certains slogans ont marqué les esprits et contribué au succès de ces marques. Mais comment trouver LE bon slogan pour votre entreprise? Voici 7 conseils pour vous aider à créer un slogan percutant qui marquera les esprits, avec des exemples de slogans emblématiques.

1/ Définissez l'identité de votre marque

Avant de vous lancer dans la création de votre slogan, il est essentiel de bien définir l'identité de votre marque. Quelle est votre mission, votre vision, vos valeurs ? Quelle est la promesse que vous faites à vos clients ? Prenez le temps de répondre à ces questions pour avoir une idée claire de ce que vous souhaitez exprimer à travers votre slogan.

Prenons l'exemple de McDonald's et son célèbre slogan "I'm lovin' it". Ce slogan reflète parfaitement la promesse de la marque : offrir des repas savoureux et rapides pour les amateurs de fast-food. Posez-vous les bonnes questions pour déterminer ce que vous souhaitez communiquer à travers votre slogan.

2/ Faites preuve de simplicité et de clarté

Un bon slogan doit être simple et facile à comprendre. Les slogans trop compliqués ou qui nécessitent une réflexion approfondie pour être compris ont peu de chances de marquer les esprits. Privilégiez les phrases courtes et percutantes qui vont droit au but.

Citons l'exemple de Coca-Cola avec "Taste the feeling". Ce slogan simple et direct évoque l'expérience gustative unique offerte par la boisson.

3/ Jouez sur l'émotion

Les slogans les plus mémorables sont ceux qui suscitent une émotion chez le consommateur. Essayez de trouver des mots qui évoquent des sentiments positifs ou qui provoquent un sourire.

Le slogan de L'Oréal "Parce que vous le valez bien" joue sur la confiance en soi et l'estime personnelle. Essayez de trouver des mots qui évoquent des sentiments positifs ou qui provoquent un sourire. Vous pouvez jouer sur l'humour, la nostalgie, la fierté ou encore l'inspiration pour toucher votre cible.

4/ Soyez authentique et cohérent

Votre slogan doit refléter l'identité de votre marque et être en accord avec vos autres éléments de communication. Le slogan de BMW, "Le plaisir de conduire", est en parfaite harmonie avec l'image de luxe et de performance véhiculée par la marque. Évitez de copier les slogans de vos concurrents ou de suivre les tendances du moment si cela ne correspond pas à votre marque. Soyez authentique et cohérent pour créer un impact durable.

5/ Exploitez les figures de style

Les figures de style sont un excellent moyen de rendre votre slogan plus original et mémorable. Prenons l'exemple du slogan de M&M's, "Fond dans la bouche, pas dans la main", qui utilise un jeu de mots pour mettre en avant la caractéristique unique des friandises. Utilisez des allitérations, des rimes, des métaphores ou des jeux de mots pour donner du relief à votre slogan et faciliter sa mémorisation.

6/ Testez votre slogan auprès de votre audience

Une fois que vous avez trouvé un slogan qui vous semble prometteur, n'hésitez pas à le tester auprès de votre audience. Pour cela, organisez des groupes de discussion, des sondages ou des entretiens individuels pour recueillir les impressions et les suggestions de votre public cible. Les réactions de votre audience vous aideront à affiner votre slogan et à choisir celui qui aura le plus d'impact. Par exemple, le slogan "Finger Lickin' Good" de KFC a été testé auprès des consommateurs pour s'assurer qu'il traduisait bien l'expérience gustative offerte par leurs produits.

7/ N'ayez pas peur de retravailler votre slogan

Il est rare de trouver le bon slogan du premier coup. N'hésitez pas à retravailler plusieurs versions de votre slogan et à les confronter les unes aux autres. Le processus de création peut être long et laborieux, mais il en vaut la peine pour trouver le slogan qui fera mouche. Par exemple, le slogan d'Apple "Think Different" est le résultat de plusieurs itérations et a finalement été choisi pour son impact et sa capacité à véhiculer l'esprit innovant de la marque.

Le slogan est un élément clé de la stratégie de communication d'une marque et doit être choisi avec soin. En suivant ces 7 conseils, vous augmenterez vos chances de créer un slogan percutant qui renforcera l'image de votre marque et marquera les esprits de votre public cible. N'oubliez pas que la persévérance et l'écoute de votre audience sont essentielles pour réussir dans cette démarche. Un bon slogan peut faire la différence et contribuer grandement à la réussite de votre entreprise. Alors, prenez le temps nécessaire pour trouver celui qui correspondra parfaitement à l'identité de votre marque et qui saura séduire vos clients. Bonne chance dans la création de votre slogan !